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為了優(yōu)化用戶收聽音樂及音頻體驗，微信對音樂和音頻內(nèi)容在呈現(xiàn)方式上，進(jìn)行了小范圍的體驗優(yōu)化測試。微信將此前位于首頁下拉頁面中的音樂、音頻業(yè)務(wù)，在“發(fā)現(xiàn)”頁中單獨設(shè)置了一個入口，并更名為“聽一聽”，權(quán)重得到了提升，與“搜一搜”、“掃一掃”和“看一看”等功能并列。
圖注：內(nèi)測中的微信“聽一聽”功能。
“聽一聽”功能讓微信的音樂、音頻業(yè)務(wù)有了一個新的名稱，也意味著，此前仍處于不斷迭代的音樂、音頻業(yè)務(wù)走向了成熟，成為微信生態(tài)內(nèi)的一個重要服務(wù)。
圖注：微信音樂、音頻功能的界面。
其實，這并不是一個新功能，可以理解為主要是將微信原有的聽歌及音頻體驗做了優(yōu)化。去年 4 月份，微信聯(lián)合 QQ 音樂推出限時活動，活動期間，用戶可以在微信里免費收聽完整版 VIP 歌曲，包括大熱的周杰倫全專輯等。
此后，微信又在音樂功能的基礎(chǔ)上加入了音頻功能，使得微信內(nèi)的公眾號文章、視頻號等內(nèi)容，都可以作為音頻供用戶使用，進(jìn)一步豐富了微信的音樂服務(wù)體系。
隨著此次“聽一聽”提至一級入口，讓音樂、音頻成為了繼“看一看”、“搜一搜”、“問一問”之外，又一個重要的內(nèi)容服務(wù)。
實際上，微信做音樂、音頻早有跡可循。音樂作為一種文化藝術(shù)形式，擁有廣泛的受眾群體和需求。作為中國最大的社交媒體平臺，微信擁有龐大的用戶群體，用戶對于音樂的需求與日俱增。通過為用戶提供音樂分享、推薦等功能，微信可以滿足用戶對音樂的多樣化需求，提升用戶的使用體驗。同時，也能將微信公眾號文章、視頻號的內(nèi)容音頻化，讓創(chuàng)作者有了一個新的創(chuàng)作模式和內(nèi)容流量入口。
其次，音樂、音頻市場競爭激烈，但微信憑借其強大的社交網(wǎng)絡(luò)和海量的用戶群體，具備一定的競爭優(yōu)勢。微信可以與音樂公司、唱片公司等建立合作關(guān)系，獲取豐富的音樂資源，提供多樣化的音樂內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和使用。此外，微信還可以通過與其他音樂平臺合作，拓寬音樂資源的渠道，提供更全面的音樂服務(wù)。
微信做音樂業(yè)務(wù)，無疑也有巨大的商業(yè)價值。根據(jù)灼識咨詢的報告，2023 年中國在線音樂市場規(guī)模約為 322 億元，同比增長 33.1%，預(yù)計在 2025 年能達(dá)到 495 億元，音樂作為高度娛樂化和社交化的產(chǎn)品，具有很大的市場潛力。
微信通過為用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂服務(wù)，可以吸引更多廣告主的投放和合作，增加廣告收入。另外，微信未來或通過提供付費會員服務(wù)，實現(xiàn)音樂業(yè)務(wù)的商業(yè)化，并通過版權(quán)合作等方式增加音樂業(yè)務(wù)的收入。
