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近日，據(jù)外媒消息，TikTok正在測(cè)試30分鐘長(zhǎng)視頻上傳功能。30分鐘符合YouTube、Netflix等流媒體服務(wù)的時(shí)長(zhǎng)，TikTok或加大在中長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的投入。此前，像抖音一樣，TikTok已陸續(xù)將視頻時(shí)長(zhǎng)限制從15秒提高到1分鐘、3分鐘、10分鐘再到15分鐘。
據(jù)TechCrunch報(bào)道，社交媒體顧問Matt Navarra發(fā)現(xiàn)，TikTok的英國(guó)iOS測(cè)試版中有30分鐘長(zhǎng)視頻上傳的選項(xiàng)，一些安卓測(cè)試版用戶也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)功能。這意味著，30 分鐘視頻上傳功能并非iOS獨(dú)有，很可能很快就會(huì)面向所有用戶推出。
報(bào)道稱，去年，美國(guó)流媒體平臺(tái)Peacock 在TikTok上免費(fèi)提供了《Killing It》第一集，但由于時(shí)長(zhǎng)限制，需要分成五個(gè)部分分別上傳。當(dāng)時(shí)長(zhǎng)限制拉長(zhǎng)到30分鐘，電視劇集將不再需要將一集分成多個(gè)部分，可以一次在 TikTok 上發(fā)布整集。
TikTok在"創(chuàng)作者基金"(Creator Fund)中對(duì)視頻創(chuàng)作者的激勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)是，對(duì)于每1000次觀看，激勵(lì)0.02-0.04美元，這意味著對(duì)于 100 萬次觀看，可以獲得20-40美元。與其他社交媒體相比，TikTok對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)是較低的，這也被視頻創(chuàng)作者抱怨過。
以中長(zhǎng)視頻起家的YouTube，近年來在TikTok的迅猛攻勢(shì)下，開始拓展短視頻業(yè)務(wù)YouTube Shorts。2019年，YouTube創(chuàng)建YouTube Shorts短視頻板塊測(cè)試版，最開始的視頻時(shí)長(zhǎng)限制在30秒。2020 年 9 月 TikTok 在印度被禁止后不久，YouTube Shorts 測(cè)試版就在印度推出。2021年7月，YouTube在全球發(fā)布YouTube Shorts，視頻時(shí)長(zhǎng)限制在60秒。截至 2022 年 1 月，YouTube Shorts 的觀看次數(shù)總計(jì)超過 5 萬億次。
但目前在YouTube上，短視頻比長(zhǎng)視頻更難賺錢。在YouTube Shorts上，每1000次觀看，平臺(tái)給創(chuàng)作者的激勵(lì)是0.01 美元到 0.06 美元不等，這遠(yuǎn)低于長(zhǎng)視頻1000 次觀看1.61 美元到 29.30 美元之間的收入水平。
而在全球刮起短視頻熱潮的TikTok，近期加大了中長(zhǎng)視頻的投入與激勵(lì)。2023年12月底，TikTok公布了"創(chuàng)意計(jì)劃測(cè)試版"，創(chuàng)作者需要制作超過一分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻才能有獲得激勵(lì)的資格，在TikTok上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)上限是30分鐘。TikTok稱新的創(chuàng)意計(jì)劃測(cè)試版提供的金額獎(jiǎng)勵(lì)有可能比原來的"創(chuàng)作者基金"高20倍。
以短視頻起家的TikTok，現(xiàn)在開始在新的創(chuàng)意計(jì)劃測(cè)試版中宣稱"最大限度地提高注意力，使您獲得更大成長(zhǎng)"。創(chuàng)意計(jì)劃測(cè)試版中表示，"TikTok 用戶現(xiàn)在將 50% 的時(shí)間花在 1 分鐘以上的內(nèi)容上"，"在發(fā)布1分鐘以上內(nèi)容并結(jié)合簡(jiǎn)短內(nèi)容時(shí)，粉絲增長(zhǎng)量將增加五倍"。
據(jù)Fortune報(bào)道，TikTok于2023年12月關(guān)閉美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)的創(chuàng)作者基金，如果創(chuàng)作者想繼續(xù)獲得 TikTok的報(bào)酬，他們需要加入新的創(chuàng)意計(jì)劃。
TikTok加碼中長(zhǎng)視頻的可能原因是，長(zhǎng)視頻或許比短視頻更容易就內(nèi)容本身獲利，而不那么依賴信息流廣告。據(jù)CNN報(bào)道，研究公司 Third Bridge 技術(shù)部門負(fù)責(zé)人Scott Kessler表示，"內(nèi)容較長(zhǎng)時(shí)，通過內(nèi)容獲利會(huì)容易得多……通過廣告獲利的可能性更大"，包括在視頻之前或視頻期間插入的廣告。
對(duì)1分鐘以內(nèi)的短視頻來說，插入廣告對(duì)用戶是難以忍受的——廣告長(zhǎng)度就能比上視頻正片了。用戶更有可能觀看長(zhǎng)度超過一分鐘的視頻前的貼片廣告。
