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近日，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布了最新手機(jī)季度跟蹤數(shù)據(jù)，報告顯示，2024年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到7158萬臺，同比增長8.9%，延續(xù)增長勢頭。其中，在vivo、OPPO等廠商的推動下，Android市場同比增長11.1%。
中國本土廠商包攬前五席
2024 年第二季度，中國大陸智能手機(jī)市場在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇。并且，中國本土廠商首次包攬前五席。
vivo憑借穩(wěn)固的線下渠道布局和對“618”電商大促的精準(zhǔn)把握，出貨量同比增長15%，達(dá)到1310萬臺，以19%的市場份額重登中國市場榜首。
OPPO 憑借 Reno 12 系列新品的發(fā)布，以 1130 萬臺的出貨量穩(wěn)坐第二席位。榮耀、華為、小米緊隨其后，分別以1070萬臺和1060萬臺的出貨量穩(wěn)居第三、四位。小米以1000萬臺的出貨量以及 17% 的同比增長重回前五。
曾經(jīng)的手機(jī)頭部品牌蘋果則在本次Q2出貨量排名退至第六，市場份額同比略微下降 2%，占據(jù) 14% 的市場份額。
大幅降價以后，雖然蘋果的市場需求明顯改善，但是 iOS 市場出貨量依然同比下降 3.1%。去年同期較低的出貨量和新一輪換機(jī)周期的到來，幫助今年上半年中國智能手機(jī)市場出貨量超過 1.4 億臺，同比增長 7.7%。
Canalys 研究經(jīng)理劉藝璇表示：“本季度，中國市場喜迎久違的雙位數(shù)反彈，復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球 12% 的水平。從宏觀角度來看，當(dāng)前整體消費(fèi)環(huán)境仍面臨壓力，廠商正通過更多刺激手段來催化市場需求。今年的‘618’電商購物節(jié)成為一大亮點(diǎn)，廠商協(xié)同電商平臺相較往年提前啟動了促銷周期，并加大了促銷力度，在一定程度上促進(jìn)了需求的回暖。”
折疊屏市場繼續(xù)發(fā)力
2024 年第二季度，中國折疊屏手機(jī)市場持續(xù)升溫，出貨量達(dá)到257萬臺，同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長。
其中華為以 41.7% 的市場份額穩(wěn)居中國折疊屏手機(jī)市場份額第一;vivo 憑借其X Fold3 系列在解決了折疊屏手機(jī)的多個痛點(diǎn)后獲得市場認(rèn)可，排名第二，份額達(dá) 23.1%;榮耀在二季度位居第三，份額 20.9%，豎折市場成為第二;OPPO 獲得 8.4% 的市場份額，排在第四，其中在豎折市場份額位居第三;三星排名第五，占據(jù) 3.0% 的市場份額。
隨著更多廠商推出新一代折疊屏產(chǎn)品，預(yù)計下半年中國折疊屏手機(jī)市場將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。
市場高端化趨勢明顯 AI將成核心競爭力
根據(jù)報告來看，越來越多的中端消費(fèi)者開始注重升級消費(fèi)體驗(yàn)，選擇高端旗艦產(chǎn)品或大存儲版本以延長換機(jī)周期。第二季度中國 600 美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到 25.9%，相比去年同期增長 2.8%。同時，部分消費(fèi)者受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響選擇消費(fèi)降級，更傾向于購買性價比高的產(chǎn)品或二手機(jī)。第二季度中國 200-600 美元手機(jī)市場份額 46.3%，同比下降 2.8 %。這一趨勢促使廠商在產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略上更加注重用戶體驗(yàn)和性價比的平衡。
Canalys 研究分析師鐘曉磊認(rèn)為：“近年來，中國廠商對于高端化戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行，以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同，已逐步在軟硬件均取得成效。從中長期視角下，中國高端市場機(jī)遇充沛。OPPO，vivo 等中國品牌在生成式 AI 的消費(fèi)者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先。”
隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用落地，各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施和自研模型，AI也將逐漸成為提升產(chǎn)品競爭力和用戶體驗(yàn)的核心驅(qū)動力。在這一背景下，中國智能手機(jī)市場有望迎來更加璀璨的發(fā)展前景。
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