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趁著馬斯克和一眾 AI 企業(yè)鬧別扭之際，Meta 瞅準(zhǔn)時機(jī)推出了一款基于文字的社交應(yīng)用 Threads，這個機(jī)敏的商業(yè)決策也獲得了載入史冊的獎勵。
北京時間周一午后 15 點(diǎn)左右，據(jù)數(shù)據(jù)追蹤網(wǎng)站 Quiver Quantitative 披露，Threads 的登錄用戶數(shù)已經(jīng)突破 1 億人。此時距這款軟件 7 月 5 日在美洲地區(qū)首發(fā)上線連 5 天整都沒到。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)/侵刪
與之對比，上一個全球互聯(lián)網(wǎng)的“流量傳說”——ChatGPT 半年前的紀(jì)錄就有些平淡了。
在達(dá)到 1 億月活這條路上，ChatGPT 花了接近兩個月的時間。再往前數(shù)，短視頻應(yīng)用 TikTok 在上線后花了接近 9 個月的時間達(dá)成 1 億月活，與 Threads 同屬 Meta 的 Instagram，則積累了接近兩年的時間。
疊加推特老板、世界首富馬斯克，為了 Threads 還按耐不住要和扎克伯格搞一場“八角籠斗”，無形中也給這款產(chǎn)品的知名度搞了一把“火上澆油”。據(jù)扎克伯格透露，Threads 在上線 7 小時后，就獲得了 1 千萬用戶，一天后這個數(shù)字就飆升到了 3 千萬。
由于賬號系統(tǒng)完全基于有 5 億日活的 Instagram，所以 Threads 能夠打破 ChatGPT 的紀(jì)錄多少也在意料之中。但與 AI 機(jī)器人、短視頻應(yīng)用這些顛覆性的產(chǎn)品相比，Threads 作為一款頗為“傳統(tǒng)”的社交應(yīng)用，吃到這一波流量紅利后，到底能維持多久依然是個問題。
僅僅從一款社交應(yīng)用的角度來看，Threads 仍有許多關(guān)鍵功能缺失。在這款應(yīng)用上線后，用戶群體反應(yīng)最為強(qiáng)烈的是 Threads 沒有一個基于關(guān)注列表的信息流主頁，而是通過算法雜亂無章的推送一系列品牌、網(wǎng)紅和知名人士發(fā)布的動態(tài)。對此，Instagram 的負(fù)責(zé)人 Adam Mosseri 也在 Threads 上回應(yīng)稱：在做了。
當(dāng)然，令用戶們感到不習(xí)慣的缺失還有不少：內(nèi)容檢索、私信、話題/標(biāo)簽系統(tǒng)，這些功能 Threads 上一個都沒有。作為重要的賣點(diǎn)之一，Threads 在上線之初也沒有支持去中心化的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議 ActivityPub。
因此對于 Threads 來說， “月活上億”后到底有多少用戶能夠留住，應(yīng)該是未來幾個季度 Meta 財報的一個關(guān)注終點(diǎn)。
Mosseri 也承認(rèn)，Threads 無意去與推特競爭資訊信息流的即時性。他強(qiáng)調(diào) Threads 最終的目標(biāo)不是為了取代推特，他們想做的是為 Instagram 上從未真正擁抱社區(qū)的用戶，以及推特上對“不那么憤怒”的對話場所感興趣的用戶，來創(chuàng)造一個公共廣場。因此，政治和重大時事新聞雖然也會不可避免地出現(xiàn)在 Threads，但運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不會采取任何措施去鼓勵這些垂直領(lǐng)域。
但在流量方面，的確可以對標(biāo)推特。馬斯克去年接手后曾透露，整個平臺在 11 月底的可獲利日活用戶數(shù)大約為 2.6 億。據(jù)知情人士透露，推特商務(wù)團(tuán)隊(duì)在 6 月的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上告訴廣告主們，目前可獲利月活用戶數(shù)大約為 5.35 億。這些數(shù)字理論上也是 Threads 用戶增長的天花板。
當(dāng)然，在動蕩中的推特也有自己的麻煩。全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司 Cloudflare 的 CEO 周末在推特和 Threads 上透露，從今年開始推特的域名流量已經(jīng)呈現(xiàn)出稍稍滑落的狀態(tài)。
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