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根據(jù)去年數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動收入約為 600 億美元(580~617 億美元)，相較 2020 年增長近 70~80%。即在經(jīng)濟放緩的一年中，字節(jié)跳動收入保持一定增速，但增長有所放緩。
橫向比較互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭騰訊，該公司近期發(fā)布的年度財報，騰訊公司 2022 財年收入為 5546 億元，同比 2021 財年時期的 5601 億元，收入下降1%?？梢钥吹阶钚仑斈曛校止?jié)跳動收入已經(jīng)與騰訊接近，而且增長速度遠超騰訊公司。若該增速保持，字節(jié)跳動在不拆分業(yè)務的前提下，接下來的 2023 財年收入將很快超過騰訊。
再者，字節(jié)跳動這種兩位數(shù)的增長已超過了大多數(shù)全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，包括 Meta Platforms 和 Amazon.com。Meta2022 財年營收為 1166 億美元，同比 2021 財年的 1179 億美元，營收減少1%。整個 2022 年，亞馬遜凈銷售額為 5140 億美元，同比增長9%。
Tiktok 危機下的彈性增長
在美國華盛頓威脅要禁止 TikTok 之際，這種擴張速度凸顯了字節(jié)跳動業(yè)務的彈性，TikTok 及其抖音正在從其他社交媒體平臺“搶走”廣告收入，因為更多注重成本的營銷人員正在從在線媒體轉向增長更快的視頻服務。
TikTok 在美國積累了超過 1.5 億的月度用戶，這引發(fā)了一些美政客的爭議。TikTok 首席執(zhí)行周受資上個月參加了一場長達五個小時的充滿敵意的美國會聽證會，在此期間美政客提出了持續(xù)的批評。
紐約 Wedbush Securities 的分析師丹·艾夫斯 (Dan Ives) 表示：“隨著美國禁令和強制出售的臨近，TikTok 陷入了中美之間的地緣政治拉鋸戰(zhàn)。” “令人擔憂的是，美國消費者開始對中國數(shù)據(jù)問題感到厭倦，這已經(jīng)影響了 TikTok 的感知價值。這完全是一場高風險的撲克游戲。”
目前尚不清楚 TikTok 是否會在美國被禁止，但廣告商已經(jīng)在尋求對該應用程序數(shù)據(jù)的保證。路透社稱，本周至少有一家大型廣告公司與 TikTok 銷售代表通了電話，試圖了解更多關于其數(shù)據(jù)安全實踐的信息。
TikTok 在 11 月預測其 2022 年的廣告銷售額將比上一年增長兩倍半，達到約 100 億美元。這意味著 TikTok 的增長速度可能比其母公司的整體增長速度快得多，但占字節(jié)跳動全年總收入的 12% 左右。據(jù)估計，僅美國 Tiktok 業(yè)務一項就可能估值為 400 億至 500 億美元。
TikTok 已成為 Meta Platforms 的 Instagram、谷歌的 YouTube 和 Snapchat 的主要競爭對手。去年 TikTok 的廣告收入超過了 Snapchat 的所有者，后者產(chǎn)生了 46 億美元，比 2021 年增長了 12%。與此同時，YouTube 的 2022 年收入增長了 1% 至 292 億美元，而 Meta 的收入減少了 1% ，因為更廣泛的經(jīng)濟放緩損害了廣告市場。
在國內(nèi)，字節(jié)跳動與阿里巴巴、騰訊、美團等公司競爭，在近年疫情變化下競爭消費者的注意力和付費意愿，并因為經(jīng)濟下行環(huán)境，各家公司正在進行前所未有的成本控制措施。這家成立于大約十年前的科技公司縮減了一些風險較高的項目——包括博彩和風險投資。隨著其視頻論壇發(fā)展成為具有內(nèi)置購買、在線送餐和雜貨功能的一體化應用程序，抖音仍然是字節(jié)跳動最大的搖錢樹。
字節(jié)跳動在一眾科技巨頭中仍保持相對較快的增長可能會提振因近期全球事件而動搖的投資者的信心。在阿布扎比人工智能公司 G42 最近的私募市場投資中，這家中國社交媒體巨頭的估值約為 2200 億美元，低于 TikTok 所有者在 9 月份股票回購計劃中設定的 3000 億美元。
估值下跌，創(chuàng)始人財富下降
隨著交易估值下跌，字節(jié)跳動創(chuàng)始人的財富也在下降。
TikTok 首席執(zhí)行官周受資在美國的證詞顯示創(chuàng)始人的財富減少了 130 億美元，其財富降至 423 億美元。根據(jù)周受資證詞，字節(jié)跳動的創(chuàng)始人擁有該公司約 20% 的股份——這一數(shù)字低于近年來報道的估計。
張的最新財富值與去年 9 月份相較，下降了約 130 億美元，當時這家全球最大的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)起股票回購，估值約為 3000 億美元。兩年前，張一鳴的財富可能超過 600 億美元——這使他成為亞洲最富有的人之一，當時投資者愿意以近 4000 億美元的估值購買其股票。
根據(jù)彭博財富指數(shù)，其修正了張一鳴的凈資產(chǎn)估計，以反映其股票所有權和字節(jié)跳動估值的下降。據(jù)一位知情人士透露，除創(chuàng)始人 20% 的股份中大部分屬于張一鳴外，聯(lián)合創(chuàng)始人梁如波擁有約 1% 的股份，即當前梁的凈資產(chǎn)達到 21 億美元。根據(jù)周的證詞，機構投資者持有字節(jié)跳動 60% 的股份，員工持有剩余 20% 的股份。
緩解 Tiktok 危機：復制新的應用
在 Tiktok 危機、估值下降，投資者信心動搖之際，字節(jié)跳動正在嘗試通過復制應用，彌補部分損失。
“TikTok 的母公司字節(jié)跳動邀請你在 Lemon8 平臺(美國)正式推出之前成為發(fā)布創(chuàng)作者!(“ByteDance, the parent company of TikTok, invites you to become a launching creator on their new Lemon8 platform before it officially rolls out in the United States!” )” 字節(jié)跳動聘請的營銷公司上周發(fā)給創(chuàng)作者的其中一條消息說。
上述平臺已經(jīng)在應用商店悄悄推出，使用了“幫助 TikTok 取得成功的相同推薦引擎”。它最初將側重于時尚、健康食品和健康等主題。
盡管美華盛頓越來越多地呼吁禁止 TikTok 或迫使該公司所有者出售它，但這種外聯(lián)表明字節(jié)跳動似乎并沒有氣餒，它有志成為包括美國在內(nèi)的世界頂級應用程序制造商之一。
字節(jié)跳動當前嘗試通過 Lemon8 復制 Tiktok 的成功。當前 Lemon8 可供下載，但尚未正式推出。根據(jù)發(fā)送給創(chuàng)作者的電子郵件，字節(jié)跳動計劃在 5 月份開展全球營銷活動以吸引更多用戶。在線新聞網(wǎng)站 Insider 報道了 Lemon8 在 2 月份進入美國市場的消息。
影響力營銷公司 Captiv8 的創(chuàng)始人 Krishna Subramanian 將該應用描述為 Pinterest 和 Instagram 上品牌帖子的結合，比 TikTok 更注重圖片和更多文字。它有兩欄內(nèi)容，包含產(chǎn)品推薦和提示，著眼于促進購物。
根據(jù) Lemon8 在 1 月份與營銷機構分享的演示文稿，其“理想創(chuàng)作者肖像”是紐約或洛杉磯地區(qū) 22 至 26 歲的女性，專注于時尚或美容。Lemon8 的愿景，其中一頁說，是“建立最具啟發(fā)性和信息量的平臺，以發(fā)現(xiàn)、分享并將想法變?yōu)楝F(xiàn)實”。
據(jù)路透社去年報道稱，該應用程序由字節(jié)跳動產(chǎn)品和戰(zhàn)略高級副總裁兼 TikTok 前首席執(zhí)行官 Alex Zhu 監(jiān)督。2020 年初的日本，字節(jié)跳動率先推出了一款類似于小紅書的產(chǎn)品 Sharee，其移動應用以社區(qū)社交和生活方式推薦為特色。2021 年 9 月，Sharee 更名為 Lemon8;聽起來，這個名字來源于“檸檬水”。到 2022 年 3 月，日本累計下載量突破百萬，此后該應用開始向其他東南亞市場擴張。隨著它擴展到英國、新加坡和印度尼西亞等其他國家，到 2022 年 Lemon8 全球月活躍用戶達到 500 萬。
TikTok 的創(chuàng)作者已經(jīng)在鼓勵觀眾在 Lemon8 上關注他們，吸引了滿是檸檬表情符號的評論。字節(jié)跳動還擁有一款名為 CapCut 的流行視頻編輯工具，該工具已成為谷歌和蘋果應用商店排行榜上最熱門的免費應用之一。
“它歸 ByteDance 所有，這意味著創(chuàng)作者會給它一個機會，”Subramanian 表示。“它有可能成為文化中非常非常重要的一部分。”
據(jù)一位直接了解該應用程序計劃且不愿透露姓名的人士表示，美國已有數(shù)百名創(chuàng)作者注冊，這將有助于 Lemon8 實現(xiàn)其在今年春天用數(shù)千條內(nèi)容填充該平臺的目標。
一旦 Lemon8 在美國選擇了最初的創(chuàng)作者，他們將收到關于哪些主題和美學傾向于產(chǎn)生流行內(nèi)容的指導。他們將在整個四月份發(fā)布一個稱為“內(nèi)容積累”的階段。
5 月，該應用將專注于增加用戶和幫助創(chuàng)作者獲得關注者。9 月，它將把注意力轉向“商業(yè)化機會”，包括幫助創(chuàng)作者從品牌和代理交易以及可能的其他形式的廣告中賺錢。
Lemon8 為創(chuàng)作者提供了多項激勵措施，讓他們成為該平臺的早期合作伙伴，而不僅僅是發(fā)帖津貼。他們可以出現(xiàn)在其“發(fā)現(xiàn)”頁面或 Lemon8 的“新星”中——他們甚至可以在 TikTok 上銷售他們的內(nèi)容。
根據(jù)最新消息，Lemon8 上周已躍升至美國 App Store 的熱門排行榜，成為應用和游戲中下載次數(shù)最多的 10 大應用之一。
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