雙十一還沒(méi)到，手機(jī)廠商們已經(jīng)殺瘋了，從國(guó)產(chǎn)品牌到蘋(píng)果，各家手機(jī)廠商提前開(kāi)啟了大降價(jià)，同時(shí)紛紛推出“性價(jià)比”新品，為沖刺雙十一手機(jī)銷量做準(zhǔn)備。

　　最近準(zhǔn)備購(gòu)入 iPhone 14 的修文就發(fā)現(xiàn)，這款蘋(píng)果剛發(fā)售不到一個(gè)月的手機(jī)，在各大電商平臺(tái)，最高降價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò) 1300 元，其中 128G 版本直降 800 元，起售價(jià)來(lái)到了 5189 元，大內(nèi)存版本降價(jià)幅度更高。而發(fā)售后銷量一直不被看好的 iPhone 14 Plus，128G 版本起售價(jià)已至 5749 元，比官方售價(jià)低了 1200 多元。

　　對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，新款 iPhone 剛發(fā)售沒(méi)多久就大幅降價(jià)促銷的情況還是第一次，往年同樣的降價(jià)幅度基本要等到次年六月。

　　上個(gè)月蘋(píng)果發(fā)布 iPhone 14 系列標(biāo)準(zhǔn)版后，由于升級(jí)幅度較小，很快就跌破了官網(wǎng)價(jià)，隨著雙十一的臨近，iPhone 14 系列降價(jià)幅度進(jìn)一步刷新。“降價(jià)幅度這么快，我決定再等等，說(shuō)不定雙十一還能更便宜。”修文表示。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)/侵刪

　　和蘋(píng)果手機(jī)相比，安卓廠商們的手機(jī)現(xiàn)在同樣便宜得不行，很多機(jī)型都在大降價(jià)。Lina 最近剛給奶奶購(gòu)買了小米的 Redmi Note 11T Pro 512G 版本，只花了 2299 元，“完全不敢想象，一款 512G 內(nèi)存的手機(jī)只要兩千多元。”Lina 表示。

　　據(jù)小米之家店員向 Lina 介紹，這款手機(jī)搭載的天璣 8100 處理器，“隔壁品牌都賣三千多元”，512G 版本是最近剛出的，專門(mén)為了雙十一活動(dòng)做促銷，售價(jià)只比 256G 貴了 100 元。作為對(duì)比，蘋(píng)果手機(jī) 512G 版本官網(wǎng)售價(jià)一般要比 256G 版本貴 1800 元。

　　但是 Lina 沒(méi)想到的是，剛過(guò)去幾天時(shí)間，這款手機(jī)又降價(jià)了，10 月 20 日京東雙十一正式開(kāi)啟，Redmi Note11T Pro 512G 版本到手只需 2099 元，入門(mén)的6+128 版本更是只需要 1569 元。

　　實(shí)際上，價(jià)格跳水的不只是小米的這款機(jī)型，OPPO、vivo 和榮耀旗下都有多款機(jī)型正在進(jìn)行大幅降價(jià)促銷，OPPO 旗下一加 ACE 競(jìng)速版，12+256G 京東雙十一到手價(jià)只要 1899 元，OPPO Reno8 京東到手價(jià) 2069 元起，vivo 旗下 IQOO Neo 6 SE，京東到手價(jià) 1999 元起。

　　除了舊款機(jī)型降價(jià)大促銷以外，最近多個(gè)手機(jī)廠商還在密集發(fā)布新品手機(jī)，為即將到來(lái)的雙十一做準(zhǔn)備，并且?guī)卓钚聶C(jī)也都定位中低端價(jià)位，集體血拼性價(jià)比。

　　10 月 13 日晚，榮耀舉行新品發(fā)布會(huì)，推出新品榮耀 X40 GT，這是一款主打游戲性能的手機(jī)，搭載了高通驍龍 888 處理器、DDR5 內(nèi)存、66W 超級(jí)快充等配置，入門(mén)就是8+256G 版本，首發(fā)售價(jià)僅 1999 元起。

　　10 月 20 日，vivo 旗下 IQOO 也發(fā)布了新品手機(jī) IQOO Neo 7，該機(jī)型搭載了天璣 9000+ 處理器和 vivo 研發(fā)的獨(dú)立顯示芯片 Pro+，售價(jià) 2699 元起，而在此之前搭載同款處理器的小米 12Pro 天璣版和 vivo X80，售價(jià)都在 4000 元以上。

　　此外，日前小米旗下 Redmi 品牌也官宣，本月將發(fā)布最新機(jī)型 Redmi Note 12 系列，“2 個(gè)‘帥炸天’的新科技，全球首發(fā);11 個(gè)系列首次，Note 史上最大升級(jí)”，紅米在官宣微博中寫(xiě)道，據(jù)媒體報(bào)道，該機(jī)型將首發(fā)搭載天璣 1080 芯片，售價(jià)預(yù)計(jì)在 1000 元至 2000 元之間。

　　紅米 Note 系列一直是小米最具代表性的走量機(jī)型，被小米和米粉稱為“小金剛”，撐起了小米銷量的很大一部分，據(jù)今年 5 月小米副總裁盧偉冰透露，Redmi Note 系列全球累計(jì)銷量突破了 2.8 億臺(tái)。

　　從促銷力度來(lái)看，這個(gè)雙十一，幾乎可以說(shuō)是近幾年來(lái)手機(jī)售價(jià)最低的一次，蘋(píng)果最新發(fā)布的 iPhone 發(fā)布不到一個(gè)月就降到 5000 元左右，安卓陣營(yíng) 2000 元就能買到性能配置均衡的“水桶機(jī)”，3000 元價(jià)位就能買到之前售價(jià) 5000 元以上的“跳水”旗艦，1000 元價(jià)位產(chǎn)品更是多得讓人眼花繚亂。

　　“性價(jià)比”很高，但也不能閉眼買

　　“雙十一之前，千萬(wàn)別買手機(jī)，不管看見(jiàn)多香的價(jià)格都要忍住。”一周前，一名數(shù)碼博主在自己的微信公眾號(hào)寫(xiě)道。據(jù)該數(shù)碼博主預(yù)測(cè)，雙十一期間，各大廠商手機(jī)價(jià)格還會(huì)大跳水，如果近期想要買手機(jī)，不妨再等等。

　　正如這個(gè)博主預(yù)測(cè)的，這個(gè)雙十一，很多買手機(jī)的用戶都成了“等等黨”，意思是再等一等，廠商還會(huì)接著降價(jià)。“你不買，我不買，還能再降兩千塊。”一名用戶在社交平臺(tái)上調(diào)侃。

　　廠商之所以突然集體開(kāi)始大甩賣，還是和當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的大環(huán)境有關(guān)，上游芯片庫(kù)存過(guò)剩，下游消費(fèi)需求不振，廠商只能降價(jià)清倉(cāng)提高周轉(zhuǎn)速度。

　　這從近日剛剛發(fā)布的三季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量可見(jiàn)一斑，日前 Canalys 發(fā)布的三季度全球手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，第三季度手機(jī)出貨量同比下降9%，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下跌。

　　為了吸引消費(fèi)者換機(jī)，手機(jī)廠商們不得不集體開(kāi)啟“性價(jià)比”模式，對(duì)老款機(jī)型進(jìn)行大降價(jià)促銷，同時(shí)推出更多售價(jià)低廉的性價(jià)比新品。

　　雖然看上去價(jià)格很低，但這個(gè)雙十一的手機(jī)還真不能閉眼買，很多型號(hào)的手機(jī)并不值得入手。

　　從蘋(píng)果陣營(yíng)來(lái)看，今年最新發(fā)布的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 之所以銷量遇冷，一大原因在于處理器沿用了去年的 A15，外形也和去年的 iPhone 13 如出一轍，消費(fèi)者很難體驗(yàn)到具體升級(jí)。在老款機(jī)型 iPhone 13 更便宜的情況下，很多博主都會(huì)推薦購(gòu)買性價(jià)比更高的 iPhone 13。

　　不過(guò)隨著 iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格連續(xù)跳水，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 已經(jīng)愈發(fā)接近可入手的價(jià)格，“iPhone 14 價(jià)格降至 5000 元左右，iPhone 14 Plus 價(jià)格降到 6000 元以下，基本上就可以考慮入手。”一名數(shù)碼博主表示。

　　而在安卓陣營(yíng)，有不少博主表示，部分老款機(jī)型由于體驗(yàn)不佳，“不管多便宜都別買”，這其中主要是指此前搭載了驍龍 888 和驍龍 8Gen1 處理器的安卓手機(jī)。

　　這兩款處理器分別是高通于 2020 年和 2021 年推出的旗艦處理器，都是各大手機(jī)廠商的高端旗艦機(jī)在使用，但是這兩款處理器自發(fā)布以來(lái)一直口碑不佳，三星工藝帶來(lái)的高功耗問(wèn)題導(dǎo)致這兩款芯片容易出現(xiàn)發(fā)熱降頻、續(xù)航縮水、畫(huà)面掉幀等問(wèn)題，性能在很多機(jī)型上都難以發(fā)揮。

　　今年上半年，全球手機(jī)行業(yè)衰退，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量也迎來(lái)歷史性下跌，安卓陣營(yíng)被指責(zé)“沖高端”失敗。安卓陣營(yíng)整體疲軟，除了產(chǎn)品因素以外，很大原因就是高通芯片不給力，驍龍 888 和驍龍 8Gen 1 兩代芯片功耗“翻車”，導(dǎo)致安卓高端機(jī)銷量不佳。

　　但是最近幾個(gè)月，隨著采用臺(tái)積電工藝的驍龍8+ 處理器面世，安卓陣營(yíng)的口碑開(kāi)始修復(fù)。據(jù)多個(gè)測(cè)評(píng)博主透露，搭載驍龍8+ 處理器的安卓手機(jī)，在功耗上有很大改善，日常發(fā)熱、續(xù)航和游戲性能都有很大提升。

　　今年 11 月，使用臺(tái)積電工藝的高通新一代旗艦處理器驍龍 8 Gen 2 即將發(fā)布，多家手機(jī)廠商也將在年內(nèi)發(fā)布相應(yīng)新品，部分機(jī)型有望在雙十二之前和消費(fèi)者見(jiàn)面。隨著新處理器即將來(lái)臨，搭載驍龍8+ 的機(jī)型很多都會(huì)在這個(gè)雙十一降價(jià)促銷，例如小米 12S 系列、一加 Ace Pro。

　　此外，在高通連續(xù)兩代不給力的情況下，這兩年聯(lián)發(fā)科旗下的天璣系列處理器則進(jìn)步頗大，功耗控制出色。和高通處理器相比，天璣處理器的手機(jī)售價(jià)往往更低，在預(yù)算有限的情況下，搭載天璣系列處理器的機(jī)型也是不錯(cuò)的選擇。

　　蘋(píng)果“跌倒”，國(guó)產(chǎn)廠商能否“吃飽”?

　　作為手機(jī)行業(yè)“保值”的代名詞，今年 iPhone14 系列意外“跌倒”，成為了史上跌價(jià)最快的 iPhone 手機(jī)，蘋(píng)果一成不變的設(shè)計(jì)和沒(méi)有誠(chéng)意的升級(jí)，讓消費(fèi)者們不愿意買賬。

　　iPhone 14 系列正式發(fā)布后，蘋(píng)果分析師郭明??就曾透露，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 兩款產(chǎn)品的銷量都嚴(yán)重低于預(yù)期，可能會(huì)成為史上銷量最差的 iPhone。

　　近日又有媒體爆料稱，有參與蘋(píng)果供應(yīng)鏈的知情人士透露，蘋(píng)果在 iPhone 14 開(kāi)始發(fā)貨的幾周內(nèi)，大幅削減了標(biāo)準(zhǔn)款和 Plus 的訂單，鄭州富士康已經(jīng)拆除了部分 iPhone 14 生產(chǎn)線。

　　其中，至少有一家中國(guó)制造商，被告知要停止生產(chǎn) iPhone 14 Plus 組件，而蘋(píng)果正在重新評(píng)估 iPhone 14 Plus 產(chǎn)品存在的必要性。

　　在今年 9 月 iPhone 14 發(fā)布會(huì)之前，蘋(píng)果甚至還曾樂(lè)觀計(jì)劃在二季度增產(chǎn) 600 萬(wàn)臺(tái) iPhone 14，以進(jìn)一步搶奪華為缺位后的高端市場(chǎng)。但由于銷量不及預(yù)期，蘋(píng)果不得不改變了這一增產(chǎn)計(jì)劃。

　　上半年，手機(jī)市場(chǎng)曾上演了一出“安卓跌倒，蘋(píng)果吃飽”的戲碼，但下半年隨著安卓陣營(yíng)逐步調(diào)整完成，形勢(shì)正在逆轉(zhuǎn)。由于蘋(píng)果 A16 處理器進(jìn)步不大，iPhone 14 系列沿用 A15 芯片，憑借著臺(tái)積電工藝帶來(lái)的可靠功耗，安卓陣營(yíng)有望從蘋(píng)果手中奪回一定的市場(chǎng)份額。

　　就在不久前，華為和蘋(píng)果同期召開(kāi)發(fā)布會(huì)，帶來(lái)了遲到一年的 Mate50 系列，在各大平臺(tái)掀起搶購(gòu)風(fēng)潮，為安卓陣營(yíng)注入了一劑強(qiáng)心劑，“圍攻蘋(píng)果”的老話題也被重新提起。

　　據(jù)媒體報(bào)道，第四季度高通即將推出的驍龍 8gen2 處理器將繼續(xù)采用臺(tái)積電工藝，在功耗控制和性能發(fā)揮上均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。在蘋(píng)果表現(xiàn)不佳的當(dāng)下，這也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們發(fā)起圍攻的好時(shí)機(jī)。

　　但對(duì)于如何重新奪回被蘋(píng)果拿走的市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們各有想法。

　　一方面，幾大手機(jī)廠商都在著力準(zhǔn)備下一代折疊屏手機(jī)，目標(biāo)也非常明確——更輕、更薄、價(jià)格更便宜。此前有消息稱，榮耀、OPPO、vivo 和小米，都在計(jì)劃將旗下的折疊屏旗艦手機(jī)價(jià)格降至 5000 元左右，也就是目前主流旗艦機(jī)的價(jià)位。由于折疊屏形態(tài)帶來(lái)的交互革新，這將會(huì)是留給 iPhone 15 的一道競(jìng)爭(zhēng)難題。

　　另一方面，國(guó)產(chǎn)廠商們還在持續(xù)不斷提升自研芯片的戰(zhàn)力。vivo 在此前，持續(xù)不斷招募芯片研發(fā)人員，將發(fā)力自研芯片當(dāng)成了首要目標(biāo)。OPPO 的野心一樣不小，先后發(fā)布了自研影像芯片 MariSilicon X 和自研跨端系統(tǒng)潘塔納爾。

　　在今年 9 月的榮耀新品發(fā)布會(huì)之際，榮耀 CEO 趙明重提蘋(píng)果時(shí)更是直言，“蘋(píng)果沒(méi)什么可怕，iPhone14 系列發(fā)布以后，我們可以看到它的標(biāo)準(zhǔn)版跟 iPhone13 相比沒(méi)有什么變化”。對(duì)于超越蘋(píng)果，榮耀的思路是在底層技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新和突破，“榮耀會(huì)開(kāi)發(fā)自己的芯片、操作系統(tǒng)以及很多專利和創(chuàng)新的技術(shù)”。

　　不過(guò)，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)綜合來(lái)自軟件服務(wù)、底層硬件能力、品牌效應(yīng)等方面，這也恰好是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的短板。此前就有米粉表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端，要不止做到硬件創(chuàng)新，更多的需要在軟件服務(wù)能力上有所提升。

　　眼下，從 11 月高通處理器發(fā)布到安卓陣營(yíng)新一代的旗艦機(jī)型上市，還需要經(jīng)過(guò)一定的產(chǎn)品周期，所以在這個(gè)雙十一，大部分國(guó)產(chǎn)廠商還是只能先靠中低端機(jī)型穩(wěn)住銷量。不管是榮耀、vivo 還是小米，這個(gè)月推出的幾款新品基本都集中在 2000 元乃至更低價(jià)位，很難威脅到 iPhone 的銷量。

　　但不管國(guó)產(chǎn)廠商能否吃下蘋(píng)果讓出的份額，對(duì)于出貨量連續(xù)下滑的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)挑戰(zhàn)都在不斷加劇，手機(jī)廠商集體內(nèi)卷“性價(jià)比”可能并不是一件好事，因?yàn)檫@意味著行業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓薄。

　　這個(gè)雙十一，和撿到實(shí)惠的消費(fèi)者相比，不管是蘋(píng)果還是安卓，手機(jī)廠商們更需要等待黎明前的曙光。
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