全球 PC 市場曾連續(xù)七個季度高歌猛進，保持正增長，但到了 2022 年，這一趨勢戛然而止。

　　據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2022 年第一季度，中國市場的 PC(包括臺式機、筆記本電腦和工作站)出貨量約 1170 萬臺，同比下降了1%。全球的銷售情況比中國市場更不樂觀，同比下降幅度達到了 5.1%，總銷量為 8050 萬臺。

　　到了第二季度，同比下滑的步伐依然沒能止住，1940 萬臺的總出貨量，雖然環(huán)比增長了 13%，但對比去年同期還是下降了3%。而從全球市場來看，分析機構 Canalys 給出的評價是——“遭到重大破壞”，總出貨量驟降 15%，這是 2020 年一季度以來的最低水平。

PC 設備出貨量情況和變化幅度|圖源：Canalys

　　各品牌也都不好過。今年第二季度，排在前五名的品牌無一例外都在下滑。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，惠普年增長率為-27.5%，聯(lián)想、戴爾、宏碁、華碩都表現(xiàn)出了不同程度的衰退。

　　在聯(lián)想最新發(fā)布的 2022/23 財年第一財季業(yè)績報告中顯示，包含有個人電腦、平板電腦、智能手機和其他智能設備的智能設備業(yè)務集團，在本季度收入下降了3%，而其中非個人電腦業(yè)務銷售額其實是同比增長 12% 的。聯(lián)想集團董事長兼 CEO 則在今天的財報表現(xiàn)陳述中格外強調其個人電腦以外業(yè)務營業(yè)額在集團整體的占比創(chuàng)歷史最高水平，言外之意聯(lián)想對 PC 并無增長依賴。

　　就連蘋果電腦第二季度也賣得不好。根據(jù)其 2022 年第三財季(2022 自然年第二季度)財報顯示，Mac 收入為 73.82 億美元，同比下滑了 10.35%。

　　產品賣不動，品牌的壓力可想而知，今年四月就有消息稱，幾乎所有的頭部 PC 廠商都在“砍單”，聯(lián)想、惠普、宏碁、華碩等都開始下調年度出貨目標，戴爾更是被曝出第三季度顯示器及筆電面板需求將下調 50%，這幾乎意味著這家老牌 PC 廠商，砍掉了一半的業(yè)務線。

　　突如其來的寒冬，究竟只是短時的冷風過境，還是預示著 PC 產品在消費者心中逐漸被替代?

　　花無百日好

　　“一天可能一臺筆記本電腦都賣不出去”，一位上海地區(qū)的華碩經銷商，今年 7 月在接受媒體采訪時說道：“一臺筆記本的毛利在 50 元到 200 元，如果算上房租、人員、售后服務等經營成本，幾乎不賺錢。”

　　面對這種情況，很多人都認為是線上渠道的繁榮，擠占了線下渠道的空間。不過根據(jù) IDC 中國高級研究經理陳舒歆表示，2022 年一季度筆記本市場線上渠道(包括廠商官網(wǎng)及第三方電商平臺)在整體筆記本市場的占比為 58.11%，“未來預計線上渠道占比仍將提升，但增速會放緩。”由此可見，線下渠道依然重要，若是掙不到錢，對品牌的損失還是會很慘重。

　　更何況，線上渠道一到大促就開始大肆補貼，品牌之間也在殺價競爭，盡管銷量在短期內能有所提振，但對品牌的利好究竟能有多少，還需要打一個問號。今年 618，小米、華為等品牌的折扣力度在 300 元到 500 元不等，比拼折扣也能從側面反映出品牌的銷量焦慮。

　　PC 為什么突然就賣不動了?

　　原因是多方面的。首先從消費端來看，全球經濟疲軟導致的消費疲軟，給電子產品的消費帶來了明顯的影響。加之 PC 設備本就屬于耐耗品，換機周期較長，且服務群體有限，非生產力剛需群體，不到萬不得已大概率不會選擇在消費壓力大的時段更換設備。

　　疫情紅利的散退也是促使 PC 產品銷量疲軟的重要原因?；乜匆咔閹啄?，因隔離帶來的居家辦公、學習的旺盛需求，促進了 PC 產品的銷售。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2021 年中國 PC 市場表現(xiàn)強勁，出貨量達到了創(chuàng)紀錄的 5700 萬臺，同比增長幅度達到 10%。

　　大型 PC 廠商也都吃到了疫情紅利，聯(lián)想在 2021 年出貨量年增長率高達 21.5%，宏碁更是交出了 36.4% 的年增長率數(shù)據(jù)。

2021 年各品牌在中國市場 PC 產品出貨量　　圖源：Canalys

　　時間再往前倒推一年，中國市場 PC 出貨量為 4910 萬臺，同比增長 1.7%。雖然數(shù)據(jù)漲幅并不算明顯，但這是此前九年以來，中國電腦銷量首次出現(xiàn)增長。美國數(shù)據(jù)公司 IDC 數(shù)據(jù)顯示，從 2020 年第二季度開始，中國電腦出貨量連續(xù)三個季度保持了 10% 的增長。在線教育、游戲、企業(yè)辦公采買，撐起了當年電腦銷量的一片天。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)與社會的疫情控制狀況形成了某種程度的貼合，并非巧合。今年 6 月，在宏碁集團舉行的股東會上，董事長陳俊圣就明確表示：“PC 市場已經反轉，呈現(xiàn)出供大于求的趨勢。”

　　陳俊圣在接受采訪時表示，宏碁的庫存周轉天數(shù)，已經從疫情前的 7.8 周，延長至如今的 8 周。企業(yè)已經開始為下半年做準備，宏碁的韓廠已經停止了部分生產線。

　　面對當前的市場狀況，陳俊圣發(fā)出了“花無百日好”的感慨。市場研究與顧問公司 Gartner 研究院副總裁蔡惠芬也明確表示：“2020 年疫情暴發(fā)初期，人們上網(wǎng)課、網(wǎng)上辦公的需求大增，因此出現(xiàn)了一波換機潮。但此時，中國 PC 市場已經處于飽和狀態(tài)。再到如今，換機潮高峰已過，銷量自然也會下降。”

　　通常來說，PC 的使用周期會超過五年，距離上一波換機潮也就剛過去兩到三年，市場需求恰好卡在了較為尷尬的下行周期上。

　　疫情的打擊面是覆蓋全社會的，連帶反應劇烈，其中對電子消費行業(yè)起到卡脖子作用的供應鏈，被波及至深。

　　Canalys 分析師 Emma Xu 針對 Q2 銷量下滑給出了解釋：第二季度的大部分時間里，上海、昆山和江蘇的工廠和港口運營中斷，導致所有主要 PC 供應商的訂單出現(xiàn)嚴重延遲。盡管到 5 月底生產和協(xié)調開始改善，但整個第二季度的產出都低于正常水平。

　　需求驟降，但供應鏈成本還在不斷攀升。

　　根據(jù)觀察者網(wǎng)報道，美國 CPU 巨頭英特爾已經告知客戶，由于全球通脹導致生產和原材料成本飆升，英特爾將從今年 10 月也就是第四季度開始，對大部分產品實施廣泛的價格上調，涉及個人電腦和服務器 CPU，以及包括 PCH、FPGA、NUC 迷你電腦和其他連接芯片在內的產品。

　　供應鏈緊張和美國通貨膨脹帶來的成本飆升，雙重壓力讓英特爾做出了漲價的決定。

　　綜合各種因素，分析機構對 2022 年的 PC 銷量普遍看低——Gartner 近期的預測顯示，2022 年全球 PC 出貨量將大幅下滑 9.5%。其中，企業(yè)對 PC 的需求預計將同比下降 7.2%，個人消費者對 PC 的需求下滑更為明顯，將下降 13.1%。

　　上游巨頭連帶受損

　　在全球產業(yè)鏈高度融合的當下，市場短的低迷很快就會傳導至各個環(huán)節(jié)，從已有的企業(yè)財報數(shù)據(jù)、公開媒體報道來看，PC 產業(yè)的上下游都不太好過。

　　去年底，英特爾推出了第十二代酷睿桌面處理器，給 PC 市場注入了新鮮血液，2021 年 PC 市場的火熱，也讓英特爾公司業(yè)績出現(xiàn)上升，第四季度收入達到 195 億美元，同比增長4%，全年收入為 747 億美元，同比增長2%，兩項數(shù)據(jù)都創(chuàng)造了歷史紀錄。

　　然而就在 7 月 29 日，英特爾發(fā)布了 2022 年第二季度財報，各項指標均低于預期，公司經營陷入了低谷。

　　根據(jù)財報顯示，英特爾在二季度總收入為 153.21 億美元，比去年同期的 196.31 億美元下降了 22%，與原來預計的 180 億美元也相距甚遠;凈虧損為 4.54 億美元，而去年同期則實現(xiàn)了 50.61 億美元的凈利潤，這也是英特爾 30 年來的首次虧損;毛利率從上一季度的 50.4% 下跌至 36.5%，也遠低于英特爾預計的 48%。

　　伯恩斯坦分析師斯塔西·拉斯剛直言不諱地說，這是他職業(yè)生涯中見過的最糟糕的一份業(yè)績報告。

　　英特爾公司將這一令市場失望的業(yè)績表現(xiàn)，歸結給了經濟下行和個人電腦需求下滑——從前文陳述事實來看，這一理由倒是比較合理。英特爾具體的業(yè)務線表現(xiàn)，也驗證了他們的說法：與 PC 行業(yè)緊密相關的客戶端計算業(yè)務(CCG)營收為 76.65 億美元，同比下降 25%;數(shù)據(jù)中心和人工智能業(yè)務(DCAI)營收為 46.49 億美元，同比下降 16%。

　　面對頹勢，英特爾不得不下調了對 2022 年全年的業(yè)績預期，預計營收也由原來的 760 億調低到 650 到 680 億美元之間。

　　芯片巨頭 AMD 在第二季度與英特爾的處境截然相反，他們實現(xiàn)了連續(xù)八個季度的創(chuàng)紀錄營收。但即便如此，AMD 對于未來的預期也很難樂觀。對于第三季度，AMD 預計營收為 67 億美元，上下浮動 2 億美元，這一表態(tài)略低于分析師預期，同比增速也從前兩個季度的 70% 下滑到了 55%。

　　對此，AMD 首席執(zhí)行官蘇姿豐解答道，PC 銷量下滑，AMD 未能幸免于影響，她預計最近幾個月 PC 市場還會出現(xiàn)疲軟態(tài)勢，并稱“我們對 PC 的指引更加保守。”

　　PC、手機等電子產品出貨量一路走低，也給面板行業(yè)帶來了影響，短期的供需錯配導致讓面板價格持續(xù)走低。

　　據(jù) WitsView 數(shù)據(jù)，2022 年 5 月全球筆記本電腦面板出貨量同比下降 27.84% 至 1648.4 萬片，全球筆記本電腦面板出貨面積同比下降 24.01% 至 101.9 萬平米。在需求驟降，企業(yè)庫存周轉壓力變大的情況下，面板的價格也在一路走低。根據(jù) Omdia 數(shù)據(jù)，2022 年 6 月，10.1 英寸(平板電腦)、14 英寸(筆記本電腦)、23.8 英寸(顯示器)LCDIT 面板價格環(huán)比下降 4.0%、8.8%、7.8%。

　　在一季度電話會議上，京東方表示面板價格已經觸底，2021 年下半年會迎來結構性調整。不過，這一論斷最終還需要看供需關系的變化情況，只有消費市場提振，需求恢復，面板價格才真正有望實現(xiàn)反彈。

　　經濟下行、疫情等具有周期性或階段性的突發(fā)情況，總會得到改善、緩解，真正對一個行業(yè)造成影響的，還是在市場需求層面。總體來看，全球 PC 產品的需求量在 2020 年達到頂峰之后，就開始迅速下滑，不少分析人士都認為 PC 的需求已經趨近飽和。

　　相比短期需求爆發(fā)帶來的紅利，PC 行業(yè)或許更需要產品上的突破與創(chuàng)新。
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