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Facebook 官方發(fā)布博文稱，公司將于 10 月 1 日關閉其直播購物功能，將重點轉移到短視頻 Reels 業(yè)務上。
Facebook 解釋說：“由于消費者的觀看行為正在轉向短視頻，我們會將重點轉移到 Facebook 和 Instagram 上的 Reels 業(yè)務，即 Meta 的短視頻產(chǎn)品。雖然直播購物功能在 Facebook 上會消失，但 Instagram 平臺的這一功能不受影響。”
直播購物于 2018 年首次在泰國推出，為平臺創(chuàng)作者開辟了另一收入來源。網(wǎng)紅可以通過直播帶貨，展示和銷售各種產(chǎn)品。2020 年，F(xiàn)acebook 進一步發(fā)展直播購物業(yè)務。然而，直播購物這一行為在許多國家仍不瘟不火，甚至 TikTok 也上個月也宣布在美國和歐洲停關閉直播購物業(yè)務。
雖然關閉了直播業(yè)務功能，F(xiàn)acebook 卻在其短視頻功能 Reels 上斥重金投資。這一功能于去年推出，公司甚至還希望模仿 TikTok 的算法，大力推動短視頻業(yè)務的發(fā)展。與 Facebook 一樣，母公司 Meta 旗下的 Instagram 也在大力推動短視頻服務。Instagram 的 CEO 曾表示將把重心向視頻傾斜，變化之一是全屏顯示視頻和照片，但包括凱莉?詹納(Kylie Jenner)和金姆?卡戴珊(Kim Kardashian)在內(nèi)的社交媒體網(wǎng)紅呼吁 Instagram“停止 TikTok 化”。
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