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北京時(shí)間 11 月 6 日晚間消息，據(jù)分析師稱，在線旅游巨頭 Booking 第三季度在谷歌平臺(tái)上投放了超過 10 億美元的廣告費(fèi)。
Booking 擁有歐洲的 Booking.com，以及美國(guó) Priceline 和 Kayak 等業(yè)務(wù)。該公司昨日表示，第三季度的“績(jī)效營(yíng)銷”(performance marketing)開支為 13 億美元，高于上年同期的 12 億美元。
據(jù) Booking 稱，所謂的“績(jī)效營(yíng)銷”主要是指用于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上的開支，尤其是谷歌。Booking 將大部分“績(jī)效營(yíng)銷”開支用于谷歌平臺(tái)上也不難理解，因?yàn)橛刑嗟穆糜握咄ㄟ^谷歌搜索出行信息，如“飛往紐約”和“倫敦賓館”等。
對(duì)此，RBC Capital Markets 分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)預(yù)計(jì)，Booking“績(jī)效營(yíng)銷”開支的 80% 以上被投入到谷歌搜索引擎上。意味著投資額超過 10 億美元，相當(dāng)于谷歌第三季度廣告營(yíng)收的 3.6%。
馬哈尼稱，Booking 應(yīng)該是谷歌在全球范圍內(nèi)的五大直接客戶之一。為此，馬哈尼給予 Booking 股票“買入”評(píng)級(jí)。
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