你有沒有發(fā)現(xiàn)，自己和周圍的朋友、同事有多久沒碰子彈短信了?

　　這里的“碰”，包括使用或是聊起相關(guān)話題。

　　一個多月前，這可是朋友圈刷屏的話題。

　　“接下來 6 個月燒 10 個億，讓 1 億人導(dǎo)入熟人關(guān)系鏈。”這是一個多月前，信心爆棚的羅永浩面對子彈短信突然走紅做出的表態(tài)。如今，一個月過去，不知道在小長假后清醒一些的羅永浩，是否仍在考慮繼續(xù)燒這十個億。

　　上線 7 天，完成 1.5 億融資，預(yù)計估值 6 億人民幣，50 多家投資機構(gòu)排隊投資;連續(xù) 9 天霸占 App Store 下載榜榜首;上線一個月用戶突破 740 萬，20% 的用戶每天使用半小時以上.....一個月前，子彈短信的這組數(shù)據(jù)無疑是新生應(yīng)用市場最耀眼的存在。不過，正像一些分析人士說的那樣，“讓子彈飛一會兒”，你很快就會看到它火爆背后的韌勁。

　　兩天前，子彈短信 iOS 版本被蘋果 App Store 下架。對此，子彈短信官方迅速回應(yīng)稱，由于音樂“資訊流”里的兩篇文章引用了版權(quán)圖片，而子彈短信方面沒有處理好相關(guān)的版權(quán)事宜導(dǎo)致被暫時下架。一天后，子彈短信恢復(fù)上架。

　　小小的下架事件，讓子彈短信在飛了 30 天后應(yīng)用重新回到我們的視野中。不過此時的朋友圈，早已經(jīng)沒有了當(dāng)初各種刷屏的好友二維碼，子彈短信中各種熱鬧的群聊也已經(jīng)歸于沉寂。一個多月前后的冰火兩重天，能給我們帶來哪些啟示?

　　子彈短信的戲劇性變化

　　盡管錘子科技的手機銷量并不是很好，但羅永浩個人的帶貨能力還是能讓幾乎所有的網(wǎng)紅汗顏。無論是子彈短信還是 Gobigger 的便攜式顯示器，都只是在作為發(fā)布會上的配角被稍微提起就瞬間成為爆款。

　　9 月 20 日，滿月的子彈短信高調(diào)的公布的一組數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在這 30 天內(nèi)，子彈短信在 App Store 總榜首連續(xù)霸榜 9 天、社交榜榜首 13 天;一個月的時間，子彈短信用戶總數(shù)高達 7489899 人。這樣的數(shù)據(jù)也確實能夠讓羅永浩有驕傲的資本。

　　對此，資深互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師此前曾對懂懂筆記表示：“對于官方的公布的 700 萬用戶總數(shù)這個數(shù)據(jù)的真實性還有待考證，其實就算只有 300 萬的成績對于子彈短信這樣一款應(yīng)用而言也已經(jīng)是非常不錯的成績了。能獲得這樣一個成績的主要原因還是得益于羅永浩個人的影響力。首先，羅永浩的帶貨能力確實很強，另外就是，子彈短信和錘子的手機不一樣，作為一款應(yīng)用它的體驗門檻是非常低的，喜歡或者關(guān)注老羅的用戶能夠很輕松地去嘗試。”

　　不過，羅永浩有能力拉來用戶，吸引流量，但子彈短信自己的后勁似乎有些不足。

　　一個月多的時間過去，曾經(jīng)連續(xù)在 App Store 霸榜的子彈短信已經(jīng)跌出 1000 名開外。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的下載量估算顯示，目前子彈短信的日均下載量已經(jīng)從巔峰時期的近 62 萬一路下滑至 1200(10 月 9 日)。僅用一個多月的時間，出現(xiàn)這樣的下跌恐怕用斷崖都不足以形容。

　　如此快速墜落的原因，是子彈短信生態(tài)系統(tǒng)和自身產(chǎn)品力的不完善。

　　作為一款社交應(yīng)用，現(xiàn)階段的子彈短信并沒有太多亮眼或者說創(chuàng)新性的功能，甚至由于很多功能的缺失導(dǎo)致頗為簡陋，唯一值得稱道的就是其用戶體驗尚佳的語音識別技術(shù)，但是這一技術(shù)主要來自科大訊飛，并不是子彈短信自身的技術(shù)壁壘。

　　另外，這種語音識別能力，在幾乎所有大型互聯(lián)網(wǎng)公司都在發(fā)力 AI 的當(dāng)下，要實現(xiàn)相同的效果并不困難，子彈短信的語音識別體驗很多企業(yè)也能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　當(dāng)然，我們都知道技術(shù)永遠不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的門檻，最大的門檻還是生態(tài)，有了人才會有生態(tài)。那么，子彈短信的用戶在哪?

　　或許這 10 個億可以省省了

　　對于子彈短信這樣一個近乎過山車般的發(fā)展軌跡，羅永浩心里應(yīng)該比誰都明白其中原因，所以他一直在試圖盡可能的讓自己和子彈短信做一個分割，盡可能的讓用戶是“因為子彈短信本身而不是因為他羅永浩去下載使用”。

　　所以，我們之前看到羅永浩在公開場合不止一次表示：子彈短信不是錘子的作品，快如科技和錘子是兩家完全獨立的公司。

　　潛臺詞是：錘粉用不用這個子彈短信自己掂量吧。

　　對此，丁道師對懂懂筆記表示：“這是羅永浩慣用的做法，因為相聲講究的就是要有捧有收。從法律層面上而言，快如和錘子確實是兩家獨立的公司，這沒有任何問題。但是，現(xiàn)在子彈短信已經(jīng)很明顯的打上羅永浩的標(biāo)簽，羅永浩現(xiàn)在迫切想證明子彈短信發(fā)展的好壞不是因為自己的帶貨能力，是它自身的能力。這一點就有點像螞蟻金服和阿里之間的關(guān)系。”

　　但是，越強調(diào)什么就越欠缺什么。羅永浩已經(jīng)站臺，子彈短信也是因為他的存在才能獲得之前的關(guān)注度。所以，讓子彈短信去掉自己的標(biāo)簽并不容易，而且一旦沒有了羅永浩的標(biāo)簽，子彈短信或許壓根不會得到公眾的重視。

　　現(xiàn)階段的子彈短信從產(chǎn)品上來看是嚴(yán)重缺乏核心競爭力的，它有的別人也有，別人有的它卻不一定有。一款爆款應(yīng)用在其峰值融到一筆錢很容易，畢竟資本永遠在追熱點。但是，接下來的發(fā)展如果沒有核心的技術(shù)壁壘，就不可能出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新，更別談盈利。

　　原本很多用戶是期待社交網(wǎng)絡(luò)能夠出現(xiàn)一款超越或者部分替代微信的產(chǎn)品，子彈短信明里暗里也隱隱地露出過這么一點兒意思。

　　這樣的心態(tài)導(dǎo)致了一開始用戶對它嘗鮮的體驗心理，但是為什么在體驗之后沒有大規(guī)模選擇遷移過來?社交，最重要的是人與人之間的交流，當(dāng)你身邊的朋友都不愿意甚至根本沒聽過這款應(yīng)用的時候，相信沒有多少人愿意獨自等候。

　　這里不得不談到日前引發(fā)子彈短信下架的信息流功能。子彈短信做資訊流的目的非常明確，增加用戶粘性，為今后的流量變現(xiàn)做準(zhǔn)備。但是，從現(xiàn)階段子彈短信的產(chǎn)品層面來看，資訊流功能的引入是非常生硬的，也缺乏合理的邏輯。錘子本身并沒有很好的資訊流來源，它只能外接第三方平臺的資訊，這樣的拿來主義也導(dǎo)致了功能本身的不確定性。

　　這一點，從當(dāng)初子彈短信的信息流來源是騰訊新聞和今日頭條，現(xiàn)在變成了錘子閱讀和網(wǎng)易新聞就能有所體現(xiàn)。拋開不知道還能抗多久的網(wǎng)易新聞不談，錘子閱讀本身的內(nèi)容就少的可憐。公眾閱讀信息來源的平臺以及使用習(xí)慣已經(jīng)固化，子彈短信想要依靠“錘子閱讀”支撐起資訊流的功能顯然不現(xiàn)實。

　　當(dāng)然，我們也能理解子彈短信堅持做資訊流的原因，就是為了今后做信息流廣告打基礎(chǔ)。畢竟單純的社交應(yīng)用靠流量是很難變現(xiàn)的，所以其必須找到一個更好的盈利方式。但在沒有破壞式創(chuàng)新的前提下，在消費群體的國民總時間被“固化”的形勢下，這樣的商業(yè)模式起碼是看不到新意的。

　　對于子彈短信的未來，丁道師分析：“媒體和公眾是很健忘的，在沒有真正成功的創(chuàng)新之下，子彈短信很快就會被大眾市場所淡忘。三五個月之后大家就不會再記得它了，就像當(dāng)初的直播答題一樣。”

　　當(dāng)初老羅夸下?？?ldquo;6 個月燒 10 個億，導(dǎo)入 1 億用戶”，之后又說要拿出“無敵的解決方案”，外界除了豪言看不到子彈短信在“解決熟人關(guān)系遷移問題”方面有任何成功舉措。再提個思路：熟人社交的紅海是否還有機會?陌生人社交是否是未來新的方向?

　　至于先前老羅要砸的這 10 個億，先不說錘子和快如科技能不能在近幾個月里拿出這么多錢，即便有這么多錢，面對現(xiàn)在的情勢，子彈短信真要瘋狂燒錢顯然也是不明智之舉。還好，現(xiàn)在燒錢計劃還沒完全展開，否則很有可能就石沉大海了。

　　不妨冷靜一下，老羅或許可以省下這 10 個億。
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