1999 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)以新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶崛起揭開了序幕;2009 年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入 BAT 三巨頭階段;

　　之后三巨頭的穩(wěn)定性在 2016 年被打破，百度掉隊(duì)，京東起航，同時(shí) TMD(頭條、美團(tuán)、滴滴)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)航者;

　　2018 年，馬云宣布將交棒逍遙子，王興在港交所敲鐘測(cè)，騰訊因?yàn)橥顿Y策略以及游戲業(yè)務(wù)不斷被輿論挑戰(zhàn)，百度在陸奇離職后再次引發(fā)外界質(zhì)疑，京東更因?yàn)閯?qiáng)東在美“涉性侵”事件引發(fā)連鎖反應(yīng)……

　　巨頭之外，今年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了一波 IPO 大潮，這波大潮可謂史無(wú)前例的洶涌。成立 8 年的小米、美團(tuán);4 年多的蔚來(lái)汽車;2 年的拼多多、趣頭條……甚至在幾天前一直說(shuō)“不需要 IPO”的華興資本，也食言直奔港交所而去。

　　IPO 的企業(yè)在扎堆，但大多數(shù)都沒有躲過破發(fā)的命運(yùn)。至于尚未 IPO 的滴滴和今日頭條，目前則遇到史上最嚴(yán)厲的監(jiān)管，當(dāng)下都在忙著“內(nèi)部整改”中。

　　2018，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想說(shuō)愛你不容易!

　　BAT 之下的倔強(qiáng)分子

　　2010 年，彼時(shí)影響力巨大的報(bào)紙《計(jì)算機(jī)世界》，以一篇文章《狗日的騰訊》引爆了全行業(yè)對(duì)騰訊的聲討。這篇文章指出，騰訊的抄襲是不給創(chuàng)業(yè)公司留活路。現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)時(shí)所有創(chuàng)業(yè)公司確實(shí)害怕與碾壓能力超強(qiáng)的騰訊正面交鋒。

　　那一年，二次創(chuàng)業(yè)的雷軍，選擇的第一個(gè)業(yè)務(wù)就是手機(jī) IM——米聊。悄悄做、不宣傳，雷軍希望在騰訊反應(yīng)過來(lái)之前把米聊做大。然而，1 個(gè)月之后微信上線，米聊黃了。

　　同樣是那一年，連續(xù)創(chuàng)業(yè)的王興進(jìn)入團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，隨后很快行業(yè)演變?yōu)?ldquo;千團(tuán)大戰(zhàn)”。

　　在《狗日的騰訊》文章爆棚后，騰訊做出了重大的調(diào)整，以“投資+流量”扶持創(chuàng)業(yè)企業(yè)，當(dāng)然，被騰訊扶持的公司幾乎也都成了騰訊陣營(yíng)的一份子。從那時(shí)候開始，阿里和百度也都加大了相關(guān)市場(chǎng)的投資力度。每一個(gè)新的風(fēng)口刮來(lái)，BAT 都會(huì)出手搶下頭部的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。

　　后來(lái)的幾年中，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很難見到可以獨(dú)立發(fā)展的企業(yè)，不是騰訊系就是阿里系，或是百度系，你總要 To BAT，你總要有一個(gè)靠山。

　　美團(tuán)、小米、滴滴、今日頭條，是那時(shí)候殺出來(lái)的少數(shù)派。

　　美團(tuán)和滴滴雖然拿了大佬的錢，但一直堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展路線。小米沒要大佬的錢，自知干不過 BAT，于是選擇了智能手機(jī)這條繞遠(yuǎn)的路，最后從硬件兜回到互聯(lián)網(wǎng)和 IoT。今日頭條則是憑著信息流這一獨(dú)特的玩法，開創(chuàng)出一個(gè)新模式，哪個(gè)大佬都沒能降服它。

　　美團(tuán)拿了阿里的投資，阿里提出一個(gè)要求：希望美團(tuán)在支付平臺(tái)上只接入支付寶而放棄微信支付。其實(shí)，這樣的站隊(duì)最正常不過，京東就是在接受騰訊的投資后悄悄地關(guān)掉了支付寶通道，沃爾瑪也為了騰訊而棄用了支付寶。但是王興認(rèn)為這有損于用戶體檢，拒絕了阿里。

　　快的和滴滴合并而成的滴滴出行，集騰訊與阿里的投資于一身。程維是一個(gè)極為強(qiáng)硬的 CEO，堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，拒絕站隊(duì)。就在過去兩年中的共享單車大戰(zhàn)中，滴滴先是投了 ofo，與騰訊主導(dǎo)的摩拜站在對(duì)立面上。后來(lái)在 ofo 的整合中，程維又與螞蟻金服死扛，不愿妥協(xié)，甚至被傳出在螞蟻收購(gòu) ofo 的協(xié)議上拒絕簽字。

　　王興曾拜訪馬云，希望美團(tuán)能得到騰訊和阿里兩方面的支持，王興顯然有些貪心了。馬云的回答是：“你完全搞錯(cuò)了，我們認(rèn)為滴滴合并快的對(duì)阿里來(lái)說(shuō)是一個(gè)失敗的例子，我們不會(huì)讓這種錯(cuò)誤再次發(fā)生。”

　　站隊(duì)，幾乎是 2010 年以后所有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)必須的選擇。對(duì)于 BAT 來(lái)講，如果收服不了你，還有很多種方法玩死你：收購(gòu)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不給你流量，公關(guān)上打得你滿地找牙，甚至還可以投資你、折騰你，直到讓你消失。

　　日后阿里為了給美團(tuán)“制造麻煩”，確實(shí)付出了極大的成本：先是以 95 億美元收購(gòu)餓了么，又在美團(tuán)上市前投巨資對(duì)“餓了么+口碑”進(jìn)行改造。當(dāng)然，這些舉措后來(lái)被證明并未對(duì)美團(tuán)的 IPO 產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。因?yàn)椋藭r(shí)的美團(tuán)已經(jīng)長(zhǎng)得足夠強(qiáng)壯，翅膀也足夠硬。

　　翅膀足夠硬的，還有 2012 年開始創(chuàng)業(yè)的今日頭條，愣是在 2018 年與騰訊直接杠了起來(lái)。作為小字輩的張一鳴親自上場(chǎng)叫戰(zhàn)很正常，但是能把馬化騰都引得親自下場(chǎng)應(yīng)戰(zhàn)、公開互恕，可見馬化騰對(duì)張一鳴是真的“動(dòng)心”了。

　　要知道，當(dāng)年那篇引發(fā)全行業(yè)聲討的《狗日的騰訊》出來(lái)之后，馬化騰也只是在內(nèi)部會(huì)議上說(shuō)了一句：“他們?cè)趺茨芰R人呢?”

　　2016 年 11 月 17 日下午，烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，在西柵河邊的轉(zhuǎn)角咖啡館里幾個(gè)人圍桌而坐：今日頭條創(chuàng)始人張一鳴、美團(tuán)點(diǎn)評(píng) CEO 王興、滴滴出行創(chuàng)始人程維與 PingWest 品玩創(chuàng)始人駱軼航閉門長(zhǎng)談了 3 個(gè)半小時(shí)。那個(gè)時(shí)候，在 BAT 陰影下長(zhǎng)大的 TMD，已經(jīng)逐漸變得強(qiáng)硬，BAT 沒有機(jī)會(huì)再滅掉他們了。那年 7 月，王興提出了“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”理論，把整個(gè)行業(yè)都帶入了下半場(chǎng)，而那時(shí)的 TMD 儼然成了下半場(chǎng)引領(lǐng)者的角色。

　　王興說(shuō)過一句話：“從戰(zhàn)斗力來(lái)說(shuō)，阿里非常強(qiáng)，但如果他們各方面做得更有底線一點(diǎn)，我會(huì)更尊敬他們。”這句話可以說(shuō)是作為新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家代表的王興，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)亂戰(zhàn)的一種姿態(tài)，也袒露了對(duì)大者恒大論調(diào)的不屑。

　　生于移動(dòng)，成于移動(dòng)

　　王興創(chuàng)辦美團(tuán)的時(shí)候，千團(tuán)大戰(zhàn)是在 PC 端展開的。現(xiàn)在回憶起來(lái)，千團(tuán)大戰(zhàn)真的是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上首個(gè)“颶風(fēng)口”。以前也有過風(fēng)口，但不會(huì)一下子涌入這么多創(chuàng)業(yè)者和投資人，將市場(chǎng)瞬間變?yōu)榧t海。千團(tuán)大戰(zhàn)始于 PC 互聯(lián)網(wǎng)，定局卻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　美團(tuán)是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的第二梯隊(duì)，既不是創(chuàng)業(yè)最早的，也不是融資最多的，但它是唯一抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的那一個(gè)玩家。

　　作為引線，蘋果第一代手機(jī)是在 2007 年面市，并點(diǎn)燃了智能手機(jī)時(shí)代。而到了 2009 年，很多中國(guó)企業(yè)家都在說(shuō)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)的趨勢(shì)所在。

　　從大家預(yù)見的趨勢(shì)，到真正成為最大的市場(chǎng)，這中間需要時(shí)間，也需要敢于撞墻、破局的人。

　　2010 年雷軍創(chuàng)辦小米，就是將互聯(lián)網(wǎng)的一切都押到了移動(dòng)上。在千團(tuán)大戰(zhàn)中的王興，并沒有跟風(fēng)，而是冷靜思考之后走了與其它團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都不一樣的道路——開辟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　作為一個(gè)典型的資本驅(qū)動(dòng)型風(fēng)口，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站當(dāng)時(shí)的路徑幾乎都是一樣的：融資，燒錢打廣告，瘋狂補(bǔ)貼，圈用戶，只要用戶足夠多就可以再融資，再做大，然后 IPO——至于什么時(shí)候賺錢，不在大多數(shù)人的考慮范圍之內(nèi)。

　　其實(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的資本邏輯超越商業(yè)邏輯，基本上就是始于那個(gè)時(shí)候，以后有機(jī)會(huì)懂懂再單獨(dú)寫文章聊一聊這個(gè)話題。

　　2010 年千團(tuán)大戰(zhàn)的時(shí)候，PC 流量還是大頭，但 PC 流量獲取的成本已經(jīng)非常高昂。美團(tuán)決定把所有的錢都用于購(gòu)買移動(dòng)用戶，這種新的操作方式對(duì)于美團(tuán)來(lái)講有著極大的挑戰(zhàn)，不熟悉路徑，也不知道能不能成功。但結(jié)果是，美團(tuán)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開路者、破局者。或許王興當(dāng)時(shí)并沒有想到破局，只是考慮采取與別人不一樣的打法，但是今天回頭來(lái)看，美團(tuán)無(wú)疑成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)者之一。

　　同時(shí)，作為最早的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)者，美團(tuán)也成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的最大受益者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量剛剛起步，拉新的成本非常低。張一鳴在 2012 年創(chuàng)辦的今日頭條，同樣也是這個(gè)紅利期的受益者。包括小米，2010 年做米聊無(wú)功而返后，在 2011 年底發(fā)布了第一款手機(jī)，2012 年市場(chǎng)歡迎程度一路飆升。到 2018 年 IPO 時(shí)，小米也成了“敲鐘”大軍中最吸引投資人的一家。

　　王興在 IPO 敲鐘聲前的簡(jiǎn)短講話˙中，最后向喬布斯表示了謝意：“特別感謝蘋果公司的創(chuàng)始人喬布斯，感謝他帶來(lái)了智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，才使得美團(tuán)點(diǎn)評(píng)得以創(chuàng)造今天的奇跡。”其實(shí)，這些因果背后是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的變遷。

　　王興、張一鳴、程維、雷軍，他們這一輪創(chuàng)業(yè)都是生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、成于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他們天生就懂得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與 PC 互聯(lián)網(wǎng)的不同，一切戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)都是基于移動(dòng)。

　　他們的成功是因?yàn)檎嬲斫饬酥袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，是理解并直接服務(wù)了上億“付費(fèi)用戶”而不只是“流量”，理解了“五環(huán)內(nèi)外”的市場(chǎng)規(guī)律和內(nèi)核。

　　樂觀的無(wú)邊界主義者

　　在 BAT 的陰影下，起步于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，王興、程維、張一鳴和雷軍，都是樂觀的無(wú)邊界主義者，他們的創(chuàng)業(yè)時(shí)思維沒有邊界，發(fā)展起來(lái)之后依然沒有邊界——只有一個(gè)核心：用戶的需求。

　　2012 年今日頭條想做內(nèi)容平臺(tái)的時(shí)候，一沒內(nèi)容，二沒用戶，而且當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則是內(nèi)容巨頭林立。張一鳴祭出技術(shù)大旗，以信息流的方式搭建了一個(gè)全新的資訊平臺(tái)，自己不生產(chǎn)內(nèi)容，卻成為內(nèi)容最多、用戶也最多的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。成功之后，今日頭條的邊界便沒有了，短視頻、直播、微頭條，做一個(gè)成一個(gè)，愈戰(zhàn)愈勇，居然對(duì)騰訊老大哥都形成了那么一點(diǎn)點(diǎn)的威脅。

　　2013 年美團(tuán)做外賣的時(shí)候，餓了么已經(jīng)做了 5 年，但一直沒有獨(dú)步市場(chǎng)，為什么?太難了!外賣業(yè)務(wù)需要幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)線下大軍才能連接餐廳與消費(fèi)者，這是多么難以管理的一個(gè)龐大體系，想想都讓人頭疼。王興一猛子扎進(jìn)去，還做成了?；剡^頭來(lái)看，美團(tuán)的外賣配送體系確實(shí)是阿里鐵軍之后又一彪悍的線下團(tuán)隊(duì)。

　　滴滴做網(wǎng)約車的時(shí)候，面對(duì)的是國(guó)有出租車企業(yè)，是一個(gè)嚴(yán)格監(jiān)管的行業(yè)，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司為什么敢去捅破這種壟斷?滴滴做了，也做成了。你以為滴滴之后的擴(kuò)張只是圍繞解決一切出行的問題?錯(cuò)了，滴滴也做了外賣。

　　小米從做手機(jī)到智能家居，再到 IoT，硬件上已經(jīng)做得非常成功，但是小米從來(lái)都不認(rèn)為自己是做硬件的，而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。看熱鬧的人說(shuō)這是講故事，其實(shí)小米來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的收入已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)的通道。

　　生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是美團(tuán)、今日頭條、滴滴甚至小米等一眾創(chuàng)業(yè)企業(yè)的共同特征。他們的成功在于看到了 BAT 的既往邊界，而且與阿里的電商、騰訊的社交、百度的搜索形成了差異化的邊界設(shè)定。這一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，你很難用一個(gè)詞去定義它。

　　對(duì) BAT 來(lái)說(shuō)，作為成長(zhǎng)于因特網(wǎng)時(shí)代的“老一輩”互聯(lián)網(wǎng)公司，他們的成功源自于在有限的甚至說(shuō)“孤立”的邊界中形成了先入為主的“壟斷”地位，這種地位讓其構(gòu)建了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)壁壘，以至于鮮有后來(lái)者能“插足”其中。

　　而 TMD 最大的不同，是將“邊界”從線上劃到了線下，將差異化變革的標(biāo)的從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

　　這其中，美團(tuán)是一個(gè)典型，其從“吃”這個(gè)剛需切入，從團(tuán)購(gòu)到外賣，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和解決方案去改造傳統(tǒng)的餐飲服務(wù)行業(yè)，將 Food+Platform 作為其突破 BAT 陰影的角力方向。同樣，滴滴改造的則是傳統(tǒng)的出租車行業(yè)，而今日頭條則是改造著傳統(tǒng)的傳媒資訊行業(yè)。

　　當(dāng)然，如果守住新邊界“吃老本”，故事也不夠精彩。對(duì)于王興這樣的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者而言，其作為新一代企業(yè)家的代表，很重要的一個(gè)創(chuàng)業(yè)精神就是不被既有的邊界所框住，勇于打破邊界，即便是在 BAT 的疆域也無(wú)所畏懼。當(dāng)然，這種無(wú)邊界更多的是一種精神和意識(shí)層面的態(tài)度和管理運(yùn)營(yíng)主張，并不是說(shuō)要盲目地拓寬邊界。

　　【結(jié)束語(yǔ)】

　　2016 年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上 TMD 三小巨頭在咖啡館對(duì)話;

　　2017 年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上馬云沒有被邀請(qǐng)參加各種“小飯桌”，一篇《馬云挺住》讓馬云略顯不淡定;

　　2018 年 Q2 和 Q3，大批生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)公司集中 IPO，這種密集度頗有百年不遇的感覺。

　　9 月 10 日，馬云宣布一年后退休。

　　9 月 20 日，王興重重的一捶落在港交所的銅鑼上。

　　9 月 30 日，騰訊組織架構(gòu)調(diào)整的消息刷屏。

　　時(shí)代總要往前走的，是時(shí)候讓新一代的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)家正式登臺(tái)。

　　他們生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也是他們推進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用也是他們創(chuàng)造出來(lái)的。你很難說(shuō)是移動(dòng)成就了他們，還是他們成就了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　他們是在 BAT 的陰影下沖殺出來(lái)的“幸運(yùn)分子”，也是無(wú)所畏懼的一代，骨子里自帶倔強(qiáng)。

　　他們善于思考，內(nèi)心充滿信念的力量，簡(jiǎn)單、直接，只要是用戶需要的，他們的商業(yè)就沒有邊界，大家無(wú)須揣測(cè)他們所謂的謀略和原罪。

　　他們是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”成長(zhǎng)起來(lái)的一代，通過數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化，改造了一個(gè)又一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，是他們將互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)業(yè)進(jìn)一步深度合作，對(duì)社會(huì)升級(jí)貢獻(xiàn)了更大的力量。

　　1999，新浪、搜狐、網(wǎng)易開啟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門戶時(shí)代;

　　2009，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入 BAT 巨頭壟斷時(shí)代;

　　2018，誰(shuí)愛你?跌宕，醞釀著變化……

　　2019，或?qū)⑹且粋€(gè)新的多極世界?
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